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  • 让许多博彩游戏娱乐平台迷趋之若鹜?Moncler 危机之后的转机

    一件羽绒衣究竟有什么魔力,能够让许多博彩游戏娱乐平台迷趋之若鹜,仿佛冬季衣柜中一定要有一件Moncler才算的上有资格走在时代尖端。一个创立于1952年的法国品牌,以运供应 运动 专业服饰起家

    一件羽绒衣究竟有什么魔力,能够让许多博彩游戏娱乐平台迷趋之若鹜,仿佛冬季衣柜中一定要有一件Moncler才算的上有资格走在时代尖端。一个创立于1952年的法国品牌,以运供应运动专业服饰起家,曾经面临倒闭危机,而至今却人众所皆知的高端奢华代表,这全都要感谢义大利企业家Remo Ruffini。

    #1

    危机,或许就是转机

    曾经以品质和科技为导向的Moncler,曾经赞助过法国国家滑雪队,也援助过法国探险队探险Makale的行动,保暖又轻便的设计让它成为户外运动服装中的优选,然而其他户外品牌不断兴起,价格也较为便宜,在各种冲击下,开始在市场上渐渐销声匿迹。

    不过如果没有濒临破产的危机,或许就没有现在的Moncler——从小就非常喜欢Moncler的企业家Remo Ruffini,曾经成功地打造New England品牌,将经典义大利风格与美式学院派混搭,创造出全新的品牌形象,而由于正巧Ruffini在寻找适合收购的品牌,在因缘际会下提出收购计划,并开始大刀阔斧改革。

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    Remo Ruffini(右)与设计师Pierpaolo Piccioli(左)

    #2

    10年转型计画

    2003年开始,担任CEO的Remo Ruffini就不断开始寻求投资人,对于产品也开始更加要求,希望每个环节都是在欧洲制造,将服装拉回意大利生产,对于设计更是不能马虎,于是邀请Alessandra Facchinetti与Giambattista Valli共同创造高端的Moncler Gamme Rouge系列,将原本一件300欧元的羽绒外套,拉抬至将近1000欧元,让原本运动外套的灵魂有了奢侈的价值。

    让许多博彩游戏娱乐平台迷趋之若鹜?Moncler 危机之后的转机

    2009年之际,更希望将运动DNA扩大发展,于是请到美国设计师Thom Browne发展Moncler Gamme Bleu系列。2010年更于纽约推出了Moncler Grenoble服装秀,成功的将滑雪衣着带往都会摩登的市场,3年后也将公司推向上市企业的全新里程碑。

    不过Remo Ruffini并未想过要改掉品牌的本质,他认为一个品牌会有价值,也是因为它有历史故事,曾经有许多投资人建议Moncler可以2多发展夏天服饰,只要印上Moncler的logo,不仅能够提升夏季的营业额,也能够增添产品多元性,但Ruffini认为:「如果只在乎数字,有一半的决定都会是无趣的,我的策略是根据品牌的DNA和历史,我不想要背叛他的历史起源。」也就是因为这样的坚持,让Moncler的品牌本质在无情的时间考验下,不会被动摇,依旧稳坐「羽绒衣之王」的宝座。

    #3

    消费者做最直接的连结

    除了在产品上不断追求精进之外,Ruffini也希望更能直接与顾客连结,建立起主要的客户群,满足他们的期待与需求,所以不断在全球各地展店,希望能够拉近彼此之间距离,也能够获得第一手的回馈。

    在行销手法上,Moncler除了参与服装秀之外,也积极拓展不同艺术活动,如2014年与德国百年相机Leica合作限量版相机,并展出一系列相片展;与英国摄影师Dan Holdsworth合作的Blackout系列,甚至是与The New York Public Laibrary所举办的《Art For Love》艺术展等等,都是希望Moncler能够透过不同方式提升品牌地位,并与不同群众连结。

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    #4

    Moncler Genius计画登场

    而2017年11月,Moncler 为了因应市场变化,也重新调整战略,宣布与长期合作的两位顶尖设计师Giambattista Valli、Thom Browne划下句点;Ruffini解释:「之前,这个世界是静止的,只需要每年2月和9月推出服装秀….,现在,你不能等六个月才跟你的消费者沟通交流,而是需要每天。」,所以在2018秋冬系列推出了Moncler Genius企划,首推与八位设计师联名合作,以「一屋,众声」(One house, Different voices) 为概念,重新提升品牌的价值,而这也是品牌首次同时与多位设计师合作,登上博彩游戏娱乐平台伸展台的创举,不仅让羽绒衣有了多元的全新面貌,也创造出不少话题性。

    曾经有人质疑过Moncler是否有资格稳坐奢华羽绒的宝座,我想在品牌定位发展和设计创新上,Moncler已经做了最好的证明。

     

    标签:Moncler

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